インバウンド市場が拡大する中、訪日外国人観光客向けのWebサイト制作での適切なマーケティング戦略はますます重要になっています。日本国内の企業が訪日外国人をターゲットにするためには、単なる翻訳ではなく、外国人目線でのWeb設計やローカライゼーションを含む、インバウンド向けマーケティング対策が必要不可欠です。

特にここ数年の円安の進行により、外国人観光客にとって日本は安くて素晴らしいサービスを提供してくれる天国のような観光地です。そのため、インバウンドビジネスを行う企業にとってもメリットが多くあります。

外国人観光客、インバウンド向けマーケティング対策を行う３つのメリット

1. 売上の増加

訪日外国人観光客の増加により、売上アップが期待できます。特に円安の影響で、日本の商品やサービスは外国人にとって魅力的な価格となっており、消費意欲が高まっています。

昨年2024年には過去最高の外国人観光客数を更新し、日本政府観光局の統計によると下記のような数字となっています。

訪日外客数（2024年12月および年間推計値）2024年の年間訪日外客数は36,869,900人で、前年比では47.1％増、2019年比では15.6％増と、過去最高であった2019年の31,882,049人を約500万人上回り、年間過去最高を更新した
日本政府観光局、訪日外客数（2024年12月および年間推計値）

そのため、適切なインバウンド向けのマーケティングを行っていくことによって、増加している外国人観光客の波にのり、売り上げの増加も期待できます。

2. 新たな市場の開拓

国内市場が縮小傾向にある中、海外からの観光客をターゲットにすることで、新たな市場を開拓できます。

3. ブランドの国際的認知度向上

訪日外国人向けにサービスを提供することで、企業のブランドを海外に広めることができます。外国人観光客がSNSや口コミで情報を拡散することで、海外市場への展開の足掛かりにもなります。

インバウンド向けWeb、ホームページ制作が不可欠な理由

このメリットを最大限に活かすために、まずインバウンド向けのマーケティング対策の基本となるデジタル施策は、外国人観光客向けのWebサイト、ホームページ制作です。

訪日外国人にとって日本は馴染みのない土地であり、日本語が分からないケースが多いため、頼るのはオンラインでの検索です。適切なサービス説明や情報発信を行っている企業は、海外からの新規顧客を獲得しやすくなるだけでなく、競合他社との差別化にもつながります。

訪日外国人向けWebサイト、ホームページ制作のポイント

1. 多言語対応（日本語・英語など）

日本語と英語の両方に対応した多言語サイトを制作します。自然な翻訳だけでなく、文化的な違いを考慮したローカライズを行うことで、外国人ユーザーにも違和感なく受け入れられるサイトがポイントとなります。

2. SEO対策を考慮したホームページ制作

インバウンド向けサイトの成功には、検索エンジン対策（SEO）が不可欠です。訪日外国人ユーザーが検索するキーワードを的確に分析し、Googleの検索エンジンで上位表示されるよう最適化が必要です。

3. 目的に応じたサイト制作（EC・企業・情報発信サイト）

インバウンド向けのWebサイト制作には、以下のような多様な種類が存在します。
それぞれ目的に沿ったサイト制作が必要です。

ホームページ・Webサイト目的例：

ECサイト（越境EC対応・多通貨決済）
企業サイト（会社情報・サービス案内）
情報発信サイト（観光ガイド・ブログ・SNS連携）

インバウンド向けホームページ制作はGoat WebCreation Japan

Goat WebCreation Japan ではインバウンド向けマーケティング対策となるホームページ制作を行っております。

Goat WebCreation Japan の理由

日本語ネイティブ＋海外企業とのサイト制作経験
多言語対応（自然な英語翻訳・ローカライゼーション）
インバウンド向けに必須となるSEOを考慮したサイト制作
EC・企業・情報発信サイトなど幅広い対応

インバウンド向けホームぺージ制作は、デザイン・SEO・ローカライズなど、専門的な知識が必要です。日本語での日本向けサイトよりも複雑で、考慮するポイントも多々あります。

Goat WebCreation Japan では、インバウンド向けホームページの企画・設計、日英翻訳からマーケティング対策となる各種言語でのSEO対策、運用まで一貫してサポートしています。

「インバウンド向けのビジネスを始めたいけど、どこから始めればいいかわからない…」という方でも大丈夫です。まずは、お問い合わせからイメージをお聞かせください。

Reference:

日本政府観光局、訪日外客数（2024年12月および年間推計値

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外国人観光客、インバウンド向けのマーケティング対策となるホームページ制作のポイントとは？